综艺节目带火乐队周边 盗版充满亟待市场正规化

  从T恤到心情包 综艺节目带火乐队周边

  综艺节目《乐队的夏天》席卷了这个夏天。原本属于局部乐迷心中“小众私藏”的乐队成功“出圈”,播种了大票新粉丝。与此同时,乐队周边产物,包括外货品牌与乐队配合款的T恤、玩偶、手机壳,甚至是乐队原创微信心情包都遭到粉丝热捧。新裤子乐队主唱彭磊在接收采访谈到“流量变现”问题时率直:“除了演出自身,也找到了其他的变现方法。”据他透露,仅仅是原创微信心情包的用户就到达了10万以上。

  乐队“意外”带货 老式凉鞋热销

  跟着雷鬼音乐传播开的脏辫,摇滚属性的皮夹克,代表朋克音乐的骷髅、破洞元素,都深受95后流量明星的喜爱,打造本身个性、帅气的抽象。流量明星欧阳娜娜作为《乐队的夏天》节目贵客,无论是彩排仍是暗里着装都遭到了乐队氛围感染,摇滚T搭配破洞牛崽裤
、马丁靴,打破了往常“乖乖女”的抽象。

  摇滚T恤文明最早的起源是各大摇滚乐队推出的周边T恤。初代T恤以乐队人物肖像和乐队logo为主,还有一些重金属作风的T恤则采用对比强烈的“撞色”、夸张的字体以及骷髅、玫瑰等代表摇滚乐文明的图案。而跟着潮水文明的生长,乐队本身设计、制造的摇滚T恤成为乐迷互相“认本家”、支持乐队的方式,更有乐队经由过程与外货品牌、新晋潮水设计师的联名配合,扩展了产物内涵。

  成立于上世纪90年代的老牌乐队新裤子经由过程综艺节目播种百万粉丝的同时,“意外”带动了一票“同款”产物的热卖。键盘手庞宽参加节目时脚踩一双黄色水晶凉鞋,这双老式的、“土得掉渣”的凉鞋售价不外二三十元,原本与时髦无缘的它被突如其来地注入了怀旧、复古的概念,一炮而红。庞宽本身都调侃:卖家一定感到奇怪,“怎样突然卖这么火?”

  乐队周边“蹭热度” 盗版充满亟待市场正规化

  新裤子乐队成员忠于外货的复古情怀,早期作品致敬李小龙、唐朝乐队,展现
大量的外货、北京胡同生活,在70后、80后的心中是一种怀旧的情怀,在90后、95后心中则是时髦的复古文明。

  回溯到1996年,乐队组建之初,牛崽裤
、皮夹克、染发,代表着那时最时髦的北京孩子。《DiscoGirl》的专辑还附赠了位于东四北大街469号的 “甲乙服装店” 的优惠卡,主唱彭磊开在钱粮胡同的 “发条怪兽” 铁皮玩具店也算得上是北京最早的潮水店。

  2006年年初,新裤子的专辑《龙虎人丹》骚动扰攘侵犯了一贯“高高在上”的时尚界。乐队成员跳着迪斯科、玩着电子乐,挖出了一系列经典外货:包括条纹运动服、海鸥相机、永久自行车、回力胶鞋、万紫千红润肤脂、蜂花洗发精、健力宝、大白兔……刮起了外货风潮。

  这个夏天,得益于综艺节目伟大的流量,新裤子周边产物火了。彭磊本身创作的动画抽象咪咪与嘎嘎,连带着周边产物集体“翻红”了。乐队与外货品牌熊猫商铺联名的T恤、条纹运动套装销量一路看涨,局部款式已从现货酿成了预订15天后发货,与品牌magicbus联名产物趁着节目热度推出新款,包括玩偶、手机壳、烟盒等。与此同时,magicbus与旅行团乐队的配合款T恤也挂在首页吸热度。

  值得关注的是,乐队周边产物的“盗版之作”也充满市场。在电商平台搜索乐队关键字,并未获得乐队或配合品牌授权的产物占据多数。有的在产物名称上不置褒贬,“影射”节目或乐队同款,有的以“定制版”为名,印刷有乐队logo,而且销量可观,多者超过700余件。

  业内人士默示,盗版泛滥与经营者钻《商标法》缝隙、音乐人无暇顾及或较少有渠道做正版相关。《乐队的夏天》带火的数支乐队中,多数乐队并无开发过本身的周边产物。在追究盗版侵权责任的法规完善之前,跟着乐队文明的生长、粉丝群体的扩展,音乐周边市场正慢慢走向正规,正版产物势必会对盗版形成打压。文/本报记者 陈斯

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